賓士新兵入列回擊BMW－rick168的部落格

賓士新兵入列回擊BMW

中國時報【黃琮淵╱台北報導】豪華車市競爭白熱化，龍頭台灣賓士動作頻頻，除引進史上最貴的訂製車Maybach外，也持續加碼小型車款，新增都會五門獵跑CLA Shooting Brake，要與既有車款連成一氣，鞏固豪華車市的基本盤。BMW今年以來累積銷售5091輛，較去年成長34.7％居冠；賓士則以台數領先，今年以來累積銷售6110輛，持續向全年目標2萬輛靠攏。不讓對手BMW好過，賓士採雙管齊下策略，瞄準金字塔最高層的奢華車市場，全力推出賓士重金打造的Mercedes-Maybach，鎖定以賓利、勞斯萊斯為目標客群，年銷僅400輛，但對穩定客群架構有絕對貢獻。台灣賓士指出，近年豪華車市M化趨勢明顯，千萬元以上車款近幾年接受度大增，而英國品牌價格帶在1200萬以上至數千萬元不等，800萬到1200萬元間的真空帶足以耕耘。另一個趨勢是小排氣量車款，賓士在高油價時帶起「小車風」，帶動車市捱過低潮，更讓台灣賓士站穩龍頭，眼看BMW在內的各車廠相繼「侵門踏戶」，賓士決定加碼應戰，以車海戰術鞏固在小型車市優勢。台灣賓士表示，各車廠的小型車占比逐年拉升中，客群區分也要更細膩些，新款CLA Shooting Brake為全新級距，未來將主打時尚有型的單身或年輕夫婦。